中新網(wǎng)北京5月15日電(記者 王昊)前幾天，創(chuàng)二代雅戈?duì)柊l(fā)布一系列董事會(huì)決議公告，李寒領(lǐng)雅其中現(xiàn)任公司副董事長(zhǎng)兼總裁李寒窮被提名為公司新一屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人，窮接青春呆呆國(guó)體一體修改器而創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李如成未出現(xiàn)在名單中。否帶外界普遍解讀，重返這意味著李寒窮大概率即將正式接班父親李如成，創(chuàng)二代執(zhí)掌這家百億服裝巨頭。李寒領(lǐng)雅
李寒窮。窮接青春圖片來(lái)源：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
過(guò)去幾十年，否帶李如成書(shū)寫(xiě)了一個(gè)草根逆襲與跨界博弈的重返創(chuàng)業(yè)故事。如今，創(chuàng)二代女兒將接過(guò)雅戈?duì)柕睦詈I(lǐng)雅百億家業(yè)，這位新一代“裁縫”面臨的窮接青春不再是白手起家的艱辛，而是否帶主業(yè)利潤(rùn)微薄、品牌形象偏成熟、重返對(duì)年輕群體吸引力不足的轉(zhuǎn)型陣痛。
從青春到雅戈?duì)?/strong>
李寒窮，非常少見(jiàn)的名字。有媒體報(bào)道，這個(gè)名字的來(lái)源與其父親李如成的人生經(jīng)歷有關(guān)。1977年李寒窮出生時(shí)，正值他人生最煎熬的呆呆國(guó)體一體修改器階段，寒意正濃，但也正是苦盡甘來(lái)、人生即將觸底反彈的時(shí)刻。
從雅戈?duì)柕陌l(fā)展歷史來(lái)看，似乎確實(shí)如此。上世紀(jì)80年代，李如成成為了青春服裝廠廠長(zhǎng)。初辦時(shí)，這間小工廠在村邊戲臺(tái)的地下室里，縫紉機(jī)是從職工家搬來(lái)的，營(yíng)生主要是加工短褲、套袖等簡(jiǎn)單服飾。
直到1986年，他們才有了自己的襯衫品牌——北侖港。北侖港襯衫推出后，在訂貨會(huì)上兩天出貨值達(dá)2000萬(wàn)元。彼時(shí)，這樣的銷售額對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。
和那個(gè)時(shí)代無(wú)數(shù)企業(yè)家一樣，李如成帶領(lǐng)著青春服裝廠飛速成長(zhǎng)。他自稱農(nóng)民，但有著走在時(shí)代前排的野心，曾有人用“低頭看地，抬頭看天”形容他——既扎根實(shí)業(yè)，又不忘把握時(shí)代機(jī)遇。
李如成。圖片來(lái)源：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
1990年，青春服裝廠與澳門(mén)南光貿(mào)易公司實(shí)現(xiàn)了合資，雅戈?duì)柶放普絾?wèn)世。雅戈?duì)?YOUNGOR)，與曾經(jīng)的“青春”一脈相承，在當(dāng)時(shí)聽(tīng)起來(lái)又十分洋氣，精準(zhǔn)契合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)高端服飾的需求。
幾年后，費(fèi)翔成為了雅戈?duì)柕拇匀耍瑸槠放瓢l(fā)展再添了“一把火”。那時(shí)的費(fèi)翔，憑借春晚舞臺(tái)紅遍大江南北，人氣居高不下。他在上海新世紀(jì)百貨出席雅戈?duì)柕暮炇刍顒?dòng)，整個(gè)樓層被擠得水泄不通，有些消費(fèi)者甚至是女兒替媽媽來(lái)排隊(duì)要簽名。
“混血帥哥費(fèi)翔代言雅戈?duì)枺∪缙浞帧！崩钊绯扇绱嗽u(píng)價(jià)。
就這樣，雅戈?duì)栔饾u成為了高端男裝的代名詞，在上個(gè)世紀(jì)末的中國(guó)服裝行業(yè)風(fēng)光無(wú)限。1998年，雅戈?duì)柕顷慉股市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。而故事的基調(diào)也從此時(shí)開(kāi)始，由單純的奮斗創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)為了多元跨界的博弈。
多元化擴(kuò)張
進(jìn)入新世紀(jì)，雅戈?duì)栆琅f頻頻出現(xiàn)在媒體頭條，但新聞的主題卻多半不是服裝相關(guān)。隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)變薄，李如成開(kāi)始推動(dòng)雅戈?duì)柖嘣?/p>
2010年，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾評(píng)價(jià)部分企業(yè)嫌“干紡織太辛苦”，大量進(jìn)入房地產(chǎn)和資本市場(chǎng)，雅戈?duì)柋闶堑湫椭弧?/p>
1998年上市以后，雅戈?duì)栔脴I(yè)先后在寧波、蘇州、杭州等地大舉拿地，頻頻制造“地王”神話。李如成曾公開(kāi)表示，雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)要進(jìn)入國(guó)內(nèi)20強(qiáng)，成為長(zhǎng)三角地區(qū)知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)。
而在資本市場(chǎng)，雅戈?duì)栆伯惓；钴S。1999年，李如成投資中信證券，其所持股票的性質(zhì)為發(fā)起人股，中信證券成功上市后股價(jià)大幅上漲，間接推動(dòng)雅戈?duì)柟蓛r(jià)大漲。2007年，雅戈?duì)枓伿壑行抛C券近4507萬(wàn)股，實(shí)現(xiàn)投資收益超16億元。
李如成。圖片來(lái)源：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
嘗到投資“甜頭”的雅戈?duì)柌阶舆~得更大，在2010年年底僅一個(gè)月多的時(shí)間里就合計(jì)斥資22.39億元，密集參與6家上市公司的非公開(kāi)發(fā)行。
對(duì)比傳統(tǒng)服裝行業(yè)的低利潤(rùn)率，雅戈?duì)柕亩嘣顿Y在當(dāng)時(shí)也是不少企業(yè)家的選擇，但房地產(chǎn)和資本市場(chǎng)高收益對(duì)應(yīng)的是高投資高風(fēng)險(xiǎn)，這在雅戈?duì)柕暮罄m(xù)經(jīng)營(yíng)中逐漸體現(xiàn)了出來(lái)。
2011年，雅戈?duì)枴岸嘣瘮U(kuò)張”導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流出現(xiàn)困難，不得不發(fā)行18億元人民幣一年期短期融資券，用于償還銀行貸款及補(bǔ)充公司的短期流動(dòng)資金。2012年，雅戈?duì)栆欢仍诠墒性庥鰧擂蔚摹鞍诉B套”，投資業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
2013年，雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)項(xiàng)目遭大量業(yè)主投訴，質(zhì)疑其房屋質(zhì)量問(wèn)題。也是在這一年，雅戈?duì)栃纪说魞蓧K杭州“地王”，退地的代價(jià)是被扣除4.84億元保證金。
當(dāng)時(shí)媒體給雅戈?duì)査懔艘还P賬，這4.84億元的退地?fù)p失，相當(dāng)于銷售1200多萬(wàn)件普通襯衫的利潤(rùn)。
“股神”“裁縫”都難當(dāng)
從十幾年前開(kāi)始，雅戈?duì)柖啻喂_(kāi)高調(diào)宣稱“回歸主業(yè)”，但成效并不明顯。
其2025年年報(bào)顯示，去年雅戈?duì)枲I(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別為115.82億元和24.47億元，同比下滑18.37%和11.57%，均為2021年以來(lái)最低水平。其中，投資業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)24.71億元，時(shí)尚板塊僅貢獻(xiàn)0.96億元，地產(chǎn)業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài)。
李寒窮。圖片來(lái)源：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)公眾號(hào)
李如成曾因?yàn)橥顿Y的高光時(shí)刻被稱為“裁縫股神”，如今“股神”難當(dāng)，雅戈?duì)柶惹行枰氖且晃恍碌摹安每p”——或許這就是李寒窮接下來(lái)要扮演的核心角色。
據(jù)媒體報(bào)道，李寒窮本科畢業(yè)于美國(guó)加州州立大學(xué)工商管理專業(yè)，后在中歐國(guó)際工商學(xué)院獲得EMBA學(xué)位。大學(xué)畢業(yè)后，她便加入公司，從基層做起。
2011年李寒窮出任雅戈?duì)柟径拢?016年兼任公司總經(jīng)理，2017年任公司副董事長(zhǎng)，2019年至2020年任公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，2021年至2022年任公司副董事長(zhǎng)，2023年至今任公司副董事長(zhǎng)兼總裁。
多年以來(lái)，她主導(dǎo)了幾次大手筆的并購(gòu)。如，在2023年收購(gòu)美邦服飾多個(gè)超級(jí)門(mén)店，2024年參與收購(gòu)銀泰百貨股權(quán)，2025年完成對(duì)法國(guó)奢侈童裝品牌BONPOINT的收購(gòu)。外界評(píng)價(jià)，這些并購(gòu)幫助雅戈?duì)柎罱ㄆ鹆硕嗥放撇季郑跔I(yíng)收方面起到一定積極作用。
但從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊未能明顯脫離對(duì)主品牌的依賴，YOUNGOR的營(yíng)收仍占據(jù)時(shí)尚板塊絕對(duì)大頭，新品牌對(duì)主品牌的加成作用有限。盡管收購(gòu)多個(gè)品牌，但整合不足，加上渠道偏傳統(tǒng)、年輕營(yíng)銷不足，導(dǎo)致品牌形象固化。
近幾年，李如成曾在朋友圈帶貨，李寒窮親自上鏡直播，雅戈?duì)栆苍陂T(mén)店選址、設(shè)計(jì)、渠道等方面做出不少改變，擁抱年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。但人們提起“雅戈?duì)枴保?lián)想到的依舊是曾經(jīng)風(fēng)光的高端男士服裝，品牌年輕化轉(zhuǎn)型要取得突破性進(jìn)展或須付出更多。
有趣的是，曾經(jīng)和雅戈?duì)栃蜗蟾叨汝P(guān)聯(lián)的費(fèi)翔，卻迎來(lái)了事業(yè)的又一個(gè)春天。2023年，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》上映，扮演紂王的他在一眾比自己年輕幾十歲的青年演員中格外閃耀，成了這部電影的重要戲眼。
費(fèi)翔受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的追捧。中新社記者 趙文宇 攝
費(fèi)翔曾在采訪中打趣：“還要跟那些小伙子一起走紅毯，你說(shuō)要不要命？”他的應(yīng)對(duì)辦法是極度自律，60歲的人有時(shí)甚至凌晨3點(diǎn)多就要起床，4點(diǎn)開(kāi)始健身。
歲月流轉(zhuǎn)，不論是人還是品牌都只能前行，如何與后來(lái)者共存、如何突破自身瓶頸，是永恒的難題。潮流變遷，雅戈?duì)柕霓D(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)。
李寒窮這位新一代“裁縫”，能否帶領(lǐng)這家老牌企業(yè)煥發(fā)新生？(完)返回搜狐，查看更多
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